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ブランディング事例

岡山市から始める岡山県投票率日本一プロジェクト高校生と大学生が投票で描く岡山の未来「投票デビューおかやま2025」
2025年度BRAND MANAGEMENT AWARD　SDGs審査員特別賞

岡山市から始める岡山県投票率日本一プロジェクト高校生と大学生が投票で描く岡山の未来「投票デビューおかやま2025」（岡山県）　ブランド・マネージャー：IPU環太平洋大学特任准教授／株式会社ファーストデコ代表取締役／シニアトレーナー　扇野睦巳、IPU環太平洋大学経済経営学部現代経営学科 3年／3級資格保持者　水嶋悠斗、岡山県立東岡山工業高等学校機電子科 1年／3級資格保持者　岡本希望

「投票デビューおかやま2025」は、投票という“行動変容が起こりにくいテーマ”を、ブランド構築の手法を用いて“参加したくなる体験”へと転換した実践的プロジェクトです。
プロジェクトは、学生からの一言「ブランディングで投票率をどうにかできませんか？」という問いかけから始まりました。

大学生52名へのアンケートでは、96％が「岡山県の投票率と全国順位を知らない」と回答。ここから、課題は“無関心”ではなく“知らない”ことにあると気づきました。そこでビジョンを「投票率日本一の岡山」と掲げ、共感する仲間づくりから取り組みをスタートしました。

戦略：高校×大学による共創モデルの構築
次に着目したのは、「岡山市に住民票がある高校生」です。県内でも特に投票率が低い岡山市を起点にし、高校生と大学生が一緒に岡山の未来をつくることを目指しました。若者のリアリティを捉えるため、AIでペルソナ「翔太」「美咲」を生成。彼らの価値観を基点に、若者が政治を“自分ゴト化”できる共創型ブランドモデルを設計しました。

表現：ブランド・アイデンティティとブランド要素
ブランド・アイデンティティは「高校生と一緒につくる私たちのまちの未来」と定義し、若者が社会の主役となるブランド像を明確化。

・ロゴマーク：岡山県の形をモチーフに人とまちが一体化するデザインをAIで制作
・ブランドカラー：多様性と参加を象徴するマルチカラー
・タグライン：　「その1票が、若者の未来をつくる。」

これらのビジュアル統一により、プロジェクトの世界観と価値の共有を行いました。

実装：PBL型ワークショップによる“体験としてのブランディング”
環太平洋大学（以下／IPU）岡山県立東岡山工業高等学校（以下／東岡工）と連携し、PBL型（Project Based Learning）での授業を実施。 6チームに分かれて「まちを良くするための理想の政党」をつくるワークショップに挑戦しました。
IPUの学生は、

・ファシリテーション
・発問設計
・チームビルディング

など“学びを支える役割”を担当し、一方的な指導ではなく楽しく一緒に考える時間のデザインを重視しました。また、現代経営学科のInstagramでは、投票率の可視化を通じた気づきを促すリール広告を、県内の18歳に絞って配信し、約5,000回再生を記録。広告費20ドルという小さな投資で大きな波及効果を生みました。

拡張：高校×大学チームで挑んだ政策コンテスト
活動はさらに拡張し、岡山青年会議所主催「おかやまのまち政策アイデア甲子園」に、IPUと東岡工の合同チームで参加。動物愛護をテーマとした政策案が高く評価され、理事長賞を受賞しました。
また岡山市長選でも、投票率を可視化したチラシを岡山市内の高校へ持参し、生徒との対話を通じて投票文化の醸成にも取り組みました。

最後に
本プロジェクトは、「若者の無関心」を「若者の共創」へ転換するブランドマネジメントの実践例として、教育・行政・地域社会を巻き込みながら進化し続けています。
“投票”は義務ではなく、未来をデザインする行為である。
その価値を若者自身が発信し、体験し、広げていく——
これこそが、ブランド構築の力で社会課題に挑む新しいモデルです。